Die Audio- und audiovisuelle Medienwirtschaft trägt eine besondere Verantwortung für eine nachhaltige Zukunft: Nicht nur ihr unternehmerisches Handeln, sondern insbesondere auch ihre Informations- und Unterhaltungsinhalte haben eine Vorbild- und Vorreiterfunktion für den gesellschaftlichen Wandel. Deshalb ist es ihnen ein wichtiges Anliegen, Nachhaltigkeit umfassend in der Gesellschaft zu verankern.
Private Medien stehen für: Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit im unternehmerischen Handeln…
Zahlreiche private Medienunternehmen formulieren konkrete Nachhaltigkeitsziele wie etwa die Reduktion betrieblicher CO2-Emissionen auf null bis zum Jahr 2030 oder Chancengleichheit im Arbeitsumfeld. Die Sender entwickeln Nachhaltigkeitsstrategien, die auf den UN-Nachhaltigkeitszielen aufbauen, und treiben die betriebsökologische Umgestaltung ihrer Firmensitze voran, um z. B. mit modernsten Techniken den Energieverbrauch zu reduzieren.
Die Produktion von Programminhalten wird zunehmend an ökologischen Kriterien ausgerichtet, um CO2 einzusparen. TV-Sendeunternehmen haben sich gemeinsam mit Produktionsfirmen, Filmförderungen und Verbänden sowie der Beauftragten der Bundesregierung für Kultur und Medien (BKM) zum Arbeitskreis Green Shooting zusammengeschlossen und einen Leitfaden erarbeitet, wie sich Treibhausgase bei der Filmproduktion reduzieren lassen. Auf der Berlinale 2020 haben sie eine gemeinsame Erklärung zur Nachhaltigkeit in der Film- und Serienproduktion unterzeichnet und zudem die Initiative „100 Grüne Produktionen“ gestartet. Im Rahmen dieser Initiative werden 2020/21 einhundert ökologisch nachhaltige Produktionen nach einheitlichen Regeln hergestellt und wissenschaftlich begleitet. Das Aktionsnetzwerk Nachhaltigkeit in Kultur und Medien (ANKM), zu dem auch der VAUNET gehört, widmet sich dem Thema Betriebsökologie im Bereich Kultur und Medien. Das ANKM initiiert, begleitet und dokumentiert Pilotprojekte zur Verbesserung der CO2-Bilanz und dient dem spartenübergreifenden Austausch von Best-Practices.
…über die programmlichen Inhalte
Die privaten audiovisuellen Sendeunternehmen sind darüber hinaus mit ihren Informations- und Unterhaltungsinhalten einer der maßgeblichen Treiber, um Nachhaltigkeit in der Gesellschaft zu verankern. Sowohl in den News- und Dokumentationsformaten als auch in den Entertainment-Sendungen sind Ökologie und Umweltschutz, Diversität und Integration oder Gender-Gerechtigkeit regelmäßig Thema. In festen Sendeformaten, Themenwochen, Sonderprogrammierungen oder Informationskampagnen vermitteln die Medien Narrative, die die Vision einer demokratischen, vielfältigen und nachhaltigen Gesellschaft nicht nur abbilden, sondern transportieren, und dabei Relevanz und Wirkung erzeugen.
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