Mediennutzung 2020: über neuneinhalb Stunden audiovisuelle Mediennutzung pro Tag

Die gesteigerte audiovisuelle Mediennutzung ist unter anderem einem verstärkten Bedürfnis nach Information sowie nach Unterhaltung und Ablenkung insbesondere in der ersten Hochphase der Corona-Krise geschuldet. Insgesamt verbrachten die Deutschen im Jahr 2020 täglich 11 Stunden und 6 Minuten mit der Nutzung von Medien (Vorjahr: 10 Stunden und 16 Minuten). Da die Medienzeitbudgets aus unterschiedlichen Quellen mit uneinheitlichen Erhebungszeiträumen teilweise vor Beginn der Corona-Krise stammen, können etwaige Corona-Sondereffekte in der Mediennutzung nicht für alle Mediengattungen einheitlich abgebildet werden.

Die tägliche Bewegtbildnutzung der Deutschen ab 14 Jahren lag im zurückliegenden Jahr 2020 bei insgesamt 5 Stunden und 44 Minuten – ein neuer Spitzenwert sowie ein Anstieg von 36 Minuten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (2019: 5 Stunden und 10 Minuten). Vor allem das Fernsehen hat dabei an Relevanz gewonnen – damit verbrachten die Deutschen 3 Stunden und 58 Minuten täglich (Vorjahr: 3 Stunden und 47 Minuten) (1). Aber auch die Nutzung von Onlinevideos der 14- bis 69-Jährigen stieg auf 59 Minuten pro Tag (Vorjahr: 47 Minuten) (2).

Die durchschnittliche tägliche Audionutzung lag im gleichen Zeitraum hochgerechnet bei insgesamt 3 Stunden und 57 Minuten (Vorjahr: 3 Stunden und 53 Minuten). Hiervon entfielen mit 3 Stunden und 9 Minuten der Großteil auf das werktägliche Radiohören (Vorjahr: 3 Stunden und 17 Minuten) (3).

Medienangebote im Internet wurden im Jahr 2020 im Durchschnitt 2 Stunde und 13 Minuten genutzt (Vorjahr: 1 Stunde und 41 Minuten). Davon entfielen 100 Minuten (Vorjahr: 76 Minuten) auf die Nutzung von Onlinevideo und Musikstreaming/MP3. Weitere Formen der audiovisuellen Mediennutzung, wie Kino, Videospiele, DVDs/Blu-ray sowie CDs lagen kumuliert bei 56 Minuten (Vorjahr: 43 Minuten) täglicher Nutzung (2). Basis sind hier die 14- bis 69-Jährigen in Deutschland.

Das Radio war im durchschnittlichen Tagesverlauf von morgens bis in die frühen Abendstunden das meistgenutzte Medium, am frühen Abend ab circa 17 Uhr übernimmt kurz das Internet bis ab circa 18 Uhr das Fernsehen das meistgenutzte und reichweitenstärkste Medium ist (4).

Im Jahr 2020 sahen 92,0 Prozent (Vorjahr: 91,5 %) der Gesamtbevölkerung ab 3 Jahren regelmäßig fern (1), 93,6 Prozent (Vorjahr: 93,8 %) der Erwachsenen ab 14 Jahren hörten regelmäßig Radio (3), und 82,5 Prozent (Vorjahr: 82,7 %) der Personen ab 16 Jahren nutzen regelmäßig das Internet (5). Die jeweiligen Tagesreichweiten betrugen im Fernsehen 69,3 Prozent (2019: 67,2 %), im Radio 75,5 Prozent (2019: 76,5 %) und im Internet 57,0 Prozent (2019: 47,0 %).

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(1) Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) in Zusammenarbeit mit GfK;

(2)SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide 2020;

(3) Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) – ma 2020 Audio II;

(4) VuMA Touchpoints 2021;

(5) Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (agof), daily digital facts, Januar-Dezember 2020, Unique User in Prozent, Bevölkerung ab 16 Jahren