MTM 2022: VAUNET-Live-Podcast „Radio.trifft.Politik“ zur Audio-Zukunft mit Dr. Thorsten Schmiege und Dr. Nina Gerhardt

Im Fokus der Live-Aufzeichnung mit Dr. Thorsten Schmiege, Präsident der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien, Dr. Nina Gerhardt, Geschäftsführerin von RTL Radio Deutschland und stellvertretende Vorsitzende des VAUNET-Fachbereichs Radio und Audiodienste und Podcast-Host José Narciandi, Leiter des Düsseldorfer Landtagsstudios von radio NRW standen drängende Gegenwarts- und Zukunftsthemen für die über 400 Privatradiosender, die einen maßgeblichen Beitrag zum gesellschaftlichen Diskurs in Deutschland leisten.

Public-Value-Listen für leichte Auffindbarkeit von Radioangeboten

Dies erkannte im Gespräch Schmiege ausdrücklich an: „Dass das Privatradio wichtig ist für die Meinungsvielfalt in Deutschland, ist selbstverständlich, weil es ihm besonders gut gelingt, die Nutzer:innen auf Augenhöhe abzuholen.“

Eine Anerkennung für ihren besonderen Anteil an Meinungsbildung und -vielfalt im Land stellt auch die Aufnahme eines Großteils der privaten Radioanbieter in die „Public-Value-Listen“ der Landesmedienanstalten dar, die auf Benutzeroberflächen leicht auffindbar sein müssen. Private Medien mussten sich dazu in einem umfassenden Verfahren bewerben.

BLM-Präsident Schmiege hob die gesellschaftliche Bedeutung gerade regionaler und lokaler Angebote hervor: „Egal ob in Berchtesgaden oder Castrop-Rauxel: Wenn ein Lokalradio die Bevölkerung mit Informationen versorgt, die vor Ort relevant sind, dann ist das im besten Sinne Public Value“.

Die praktische Umsetzung der Public-Value-Listungen erfolgt derzeit im Dialog mit den Geräteherstellern und Anbietern von Benutzeroberflächen. Dazu gehören auch die Automobilhersteller, denn das Display eines Autoradios kann ebenfalls Benutzeroberfläche sein. „Radio hat auf Benutzeroberflächen eine besondere, privilegierte Stellung, und die muss auch umgesetzt werden“, so Schmiege. Dabei sei es wichtig, dass in Zukunft auch im Auto Radio immer die erste auffindbare Mediennutzung sei – und dass Auffindbarkeit nicht nur für „Public-Value-Angebote“ gesichert sei: „Nicht jeder Radiosender hat Public-Value-Status, aber jeder Radiosender muss auf einer Benutzeroberfläche auf der ersten Ebene auffindbar sein“, so Schmiege.

Die Aufnahme in die Public-Value-Listen gilt zunächst für drei Jahre. Laut BLM-Präsident Schmiege werde das Verfahren derzeit evaluiert, um pragmatische Wege für eine leichtere und schnellere Umsetzung der nächsten Verfahrensrunde zu finden. Gerhardt forderte, den Prozess nicht starr zu betrachten und künftig auch neue Angebote und neue Benutzeroberflächen zu berücksichtigen. Es „sollten nicht nur die Sender unter dem Aspekt des Public Value betrachtet, sondern auch neue Touchpoints einbezogen werden.“

Verbreitungswege: UKW vs. DAB+

Beim Thema UKW-Verbreitung machte die RTL Radio Deutschland-Geschäftsführerin Gerhardt deren große wirtschaftliche Bedeutung für die privaten Radioanbieter deutlich, auch wenn diese bereits teils intensiv in DAB+ investierten:

Mit Verweis auf die rund drei Mal höheren Reichweiten von UKW gegenüber DAB+ verwies Gerhardt auf das Beispiel Norwegen, wo der Markt nach Abschaltung der UKW-Frequenzen ein Minus von 30 Prozent verzeichnet habe, da eine geringere Reichweite auch geringere Werbeeinnahmen bedeute. „Das will hier niemand, denn das gefährdet die Existenz.“ Vor diesem Hintergrund appelliert sie, keine Szenarien zu entwickeln, die nicht aus dem Markt kommen. Ein Umstieg sollte eine unternehmerische Entscheidung, keine politische sein.

BLM-Präsident Schmiege stellte klar, dass auch er UKW gegenwärtig als ganz wichtiges Standbein des Privatradios sieht und betonte, das Auslaufen der UKW-Zuweisungen in Bayern 2025 „ist kein natürliches Abschaltdatum.“ Mit Blick auf die Zukunft und vor dem Hintergrund der teils unterschiedlichen Interessenlagen, die ein Audiodialog der Landesmedienanstalt mit den privaten Radioanbietern in Bayern zutage gefördert habe, tritt er für eine breite Diskussion ein: „Wir müssen gemeinsam einen Weg finden, der für alle passt.“ Die Zukunft der Verbreitung müsse planbar sein. „Daher sollten wir jetzt die Bedingungen formulieren, unter denen eine Migration stattfinden soll.“