Online-Audio erreicht Rekordniveau

Musikstreaming legt weiter zu

Musikstreaming bleibt das reichweitenstärkste Format unter den Online-Audio-Angeboten. Zwei Drittel der Bevölkerung nutzen entsprechende Dienste mindestens gelegentlich, mit Zuwächsen in allen Altersgruppen – am stärksten bei den Über-50-Jährigen.

24 Millionen Menschen in Deutschland hören Podcasts, vor allem aus der Rubrik „Politik & Gesellschaft“

„Politik & Gesellschaft“ ist das beliebteste Podcast-Genre – fast die Hälfte der regelmäßige Hörer und Hörerinnen interessiert sich dafür. Auch im Kontext konkreter politischer Ereignisse spielen Podcasts eine wichtige Rolle: Für mehr als die Hälfte der regelmäßigen Hörerinnen und Hörer ab 18 Jahren (51 Prozent) spielten sie zumindest eine ergänzende Rolle als Infomedium zur Bundestagswahl 2025. Für 27 Prozent sogar eine (sehr) wichtige Rolle.

Video-Podcasts haben ihr Publikum

Vier von zehn regelmäßigen Podcast-Hörerinnen und -Hörern nutzen auch Podcasts mit Video – bei den unter 30-Jährigen sind es sogar sechs von zehn. Interessant: Über 30-Jährige konsumieren Video-Podcasts sogar aufmerksamer als die Jüngeren.

Podcasts sind den Fans was wert

Ein Fünftel der regelmäßigen Hörerinnen und Hörer nutzt bereits kostenpflichtige Podcasts oder unterstützt Podcaster direkt, besonders in der Zielgruppe unter 50 Jahren. Das entspricht rund 3,9 Millionen Menschen ab 14 Jahren. Das Potenzial ist jedoch deutlich größer: Rund 60 Prozent geben an, grundsätzlich bereit zu sein, für Podcasts zu zahlen; vor allem für werbefreie Inhalte (32 Prozent) und als direkte Unterstützung der Podcaster (23 Prozent).

KI & Audio: Wahrnehmung wächst, Akzeptanz differenziert

36 Prozent der Online-Audio-Hörerinnen und -Hörer vermuten, bereits KI-generierte Audio-Inhalte gehört zu haben. Zwar bleibt die Akzeptanz für synthetische Stimmen oder KI-only-Formate gering, unterstützende Funktionen wie automatische Übersetzungen oder Content-Empfehlungen finden aber höhere Zustimmung, besonders bei Jüngeren. Dabei fällt auf: Wer bereits mit KI-generierten Audio-Inhalten in Kontakt war, bewertet deren Einsatz deutlich positiver.

Online-Audio im Auto auf der Überholspur

45 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren hören Online-Audio im Auto, ein Plus von vier Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Das entspricht fast 32 Millionen Menschen. Bezogen auf diejenigen, die Online-Audio im Auto hören, bleibt Radio das Top-Format im Auto und wird zunehmend webbasiert genutzt (53 Prozent).

Plattformnutzung & Geräte: Smartphone bleibt unangefochten an der Spitze, Smart TV wächst weiter

Mit 84 Prozent bleibt das Smartphone das wichtigste Gerät für Online-Audio, bei U50 sogar 94 Prozent. Der Smart TV etabliert sich als zweitwichtigstes Gerät – mit deutlichem Zuwachs insbesondere bei Podcasts, Hörbüchern und Musikstreaming. Bei den Plattformen liegt Spotify bei U30 unangefochten vorn, YouTube gewinnt bei Podcasts und Hörbüchern weiter an Bedeutung.

Dr. Thorsten Schmiege, Präsident der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM): „KI ist im Audiobereich keine Zukunftsvision – sie ist längst da, das macht der OAM sehr deutlich. Doch Akzeptanz entsteht nicht automatisch. Erst Wissen schafft Vertrauen. Deshalb setzen wir auf Aufklärung, Transparenz und verantwortungsvollen Einsatz von KI.“

„Online-Audio ist fest im Leben der Deutschen verankert – ob als Webradio, Musikstreaming oder Podcasts. Die Grenzen zu Video-Formaten verschwimmen dabei immer mehr. Der Boom von Video-Podcasts zeigt das deutlich. Für Werbungtreibende eröffnet diese Entwicklung enorme Chancen: Menschen aller Altersklassen hören – und sehen – Online-Audio in den verschiedensten Lebenssituationen. Regelmäßig und ganz selbstverständlich. Damit ist der Bereich Digital Audio für Reichweite und Wirkung von Werbekampagnen unverzichtbar.“, sagt Dr. Lars Peters, Stellv. Vorsitzender der Workinggroup Digital Audio im BVDW und Podcast Sales Lead Germany bei Spotify.