Willkommen im VAUNET: Interview mit Netflix Senior Director Global Affairs Northern Europe, Dr. Wolf Osthaus

Wir freuen uns, Netflix als neues Mitglied im Fachbereich TV & Multimedia des VAUNET zu begrüßen!

Auch wenn es mittlerweile zahlreiche Anbieter gibt, ist Netflix für viele immer noch Synonym für Streaming: Was macht das besondere „Netflix-Feeling“ aus?

Mit global über 300 Millionen Mitgliedern in mehr als 190 Ländern ist unser Ansatz, Menschen in aller Welt zu unterhalten – aber eben auch mit Geschichten aus aller Welt. Diese Vielfalt, gepaart mit hoher Qualität und ständiger Innovation sowohl im Geschichtenerzählen als auch beim Produkt, mit dem unsere Mitglieder interagieren – das ist das “Netflix-Feeling”, für das wir stehen wollen.

Dabei denkt Netflix global und lokal zugleich: Wir arbeiten mit den besten Kreativen aus aller Welt zusammen und geben ihnen die Freiheit, authentische Geschichten zu erzählen. So entstehen Serien und Filme, die einerseits in ihren Heimatmärkten fest verankert sind und andererseits ein globales Publikum finden – von Squid Game über Haus des Geldes bis Im Westen nichts Neues. So bieten wir unseren Mitgliedern ein Fenster zur Welt – und gleichzeitig öffnen wir deutschen Produktionen eine Tür in die Welt.

Wie will Netflix in den kommenden Jahren auf dem deutschen Markt wachsen – und welche Herausforderungen sehen Sie dabei?

Mit immer günstigeren Smart-TVs und besserem Internetzugang wird in den kommenden Jahren nahezu jeder Haushalt Zugang zu On-demand-Unterhaltung haben. Unser Anspruch ist es, Netflix als eine zentrale Anlaufstelle für großartige Serien, Filme und Games weiter zu etablieren – auch und gerade in Deutschland. Dabei sehen wir unser Angebot als Ergänzung und Erweiterung eines vielfältigen Medienangebots, nicht als Verdrängung etablierter Bewegtbildangebote.

Wir setzen auf besondere erzählerische Qualität, große Vielfalt und lokale Relevanz. Im Idealfall entwickeln wir Inhalte, die deutsche Mitglieder ansprechen, aber gleichzeitig das Potenzial haben, weltweit zu begeistern. Die vier Oscars für Im Westen nichts Neues oder die International Emmy Awards für Die Kaiserin oder Liebes Kind zeigen, dass deutsche Geschichten auf Netflix auch international Anerkennung erfahren.

Die größte Herausforderung besteht sicher darin, in einem intensiven Wettbewerbsumfeld relevant zu bleiben. Aber genau das treibt einen ja auch an. Es braucht immer wieder exzellenten Content, technologische Innovation und einen starken Fokus auf das, was unsere Mitglieder wirklich lieben.

Welche technologischen Innovationen sind für Netflix derzeit strategisch besonders relevant (etwa im Bereich, KI, Personalisierung oder Interaktivität)?

Besonders spannend sind derzeit die Potenziale von künstlicher Intelligenz, sowohl in der Produktion als auch für die Empfehlung von Inhalten. Schon heute arbeiten unsere Partner in der Kreativbranche mit generativen KI-Tools – etwa für Set-Referenzen, Previsualisierung oder die Vorbereitung von VFX-Sequenzen. Gleichzeitig investieren wir weiter in KI-gestützte Empfehlungssysteme, um unsere Mitglieder noch besser in ihren Auswahlentscheidungen zu unterstützen.

Doch bei aller Innovationsfreude gilt für uns eine klare Regel: Technologie ist nie Selbstzweck, sondern muss einen echten Mehrwert schaffen – für unsere Mitglieder und für die Menschen, die unsere Geschichten erzählen. Nur dann ist sie für uns relevant.

Stellen Sie sich vor, Sie könnten einen Charakter aus einer Netflix-Produktion zum Abendessen einladen: Wer wäre das – und warum?

Aus unseren deutschen Produktionen würde ich gerne Kleo zum Dinner in einem dieser wunderbar farbenfrohen Sets der Serie treffen. Sie hätte sicher noch eine Menge – natürlich fiktiver – Geschichten aus der deutsch-deutschen Vergangenheit und über den Verbleib des roten Koffers zu erzählen.

Zum Nachtisch würde ich dann vor dem Hintergrund des anstehenden Finales von Stranger Things auf ein Eis bei Steve und Robin in der Eisdiele Scoops Ahoy in der Starcourt Mall in Hawkins vorbeischauen…